什么是直播电商

简单的认知就是“网红+直播+电商”，即基于视频互动而孕育出来的一种新的商品渠道业态。这也就揭示了直播电商的本质，即本质上就是一种渠道业态，进一步说，是电子商务这种线上渠道在业态进化过程中出现的一种新业态。

直播电商的核心是什么？是电商。直播是只是电子商务这种渠道为了抢占市场、扩大客户、增强消费者体验感而展开的一种业态创新。只不过，在这个新业态中，融入了直播这种媒体元素，让商家与消费者的交流，从早期的文字信息、商品图片直接跃升到可视媒体。这场渠道业态变革的突破点在于网红主播这一角色的出现，它把媒体、娱乐、文化、生活等诸多新元素带入到渠道推广和品牌打造中，具有在线互动、热线链接以及生动化、场景化、人格化、娱乐化、情感化、体验化等特性，从而使消费者及参与者耳目一新。

直播电商的优势

传统电商通常以图文形式来介绍商品，信息承载效率低，想要展示更多的商品信息就必须增加图文的长度，这势必会增加消费者的阅读成本。相比较而言，视频内容信息含量更为丰富，而且具有趣味性高、阅读门槛低等优势，已经成为最受互联网用户喜欢的内容形式。特别是对于体验性、操作性较强的商品，直播演示可以更加全面、细致地向消费者展示商品，让消费者获得更加准确和真实的商品信息。

同时，相比于传统电商的客服问答式互动，直播带货中主播可以通过评论、弹幕等与消费者进行实时互动，为消费者提供更好的购物体验。特别是对于美妆类、服装类、珠宝类商品，主播通常在直播间中通过上妆试货等形式展示商品使用效果，为观众提供“所见即所得”的体验感。

目前已启动电商直播训练营，跟随一线实操教师团队，提升专业能力；帮助意向者从0到1的理论+实践，学习与掌握、解锁电商直播运营全套知识与能力（比如：分析和开播规划、选品和排品策略、直播间场景优化、福利感营造、价值感营造、引流脚本设计、入货匹配-价格定位、粉丝标签、主播形象、主播商品展示能力提升、与团队配合能力、商品成品核算、整场脚本策划、卖点优化、场景搭建、中控操作、拍摄引流食品、上播实训与复盘、营销手段以你够用、直播间策略玩法、整场策划GMV与复盘等等）；

启动电商直播实战课，帮助意向者从0到1掌握行业通识与专业认知，以及实践阶段提升电商主播的直播专业能力（比如脚本、商品卖点、用户需求、直播互动、促单技巧、短视频种草、直播投流、直播复盘等等）等等。帮助学生能够用较短的时间完成基础、实践，获得一定经验，利用基地资源，提高电商方面的技能，以及具备一定的从业能力。

以及启动短视频制作运营项目，系统化帮助意向者短视频制作以及运营的专业化能力，通过前期基础性的行业、工具等理解与认识，后期实战操作等学习掌握短视频拍摄、剪辑以及运营等技能与技巧（比如：短视频的选题、素材、封面，短视频的脚本，创作的景别、线条、运镜方法、构图技巧，BGM及字幕制作，高级视频的调色、专场等制作等等）。

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